Il posizionamento nasce come un'attività dii marketing orientata a creare un'immagine distintiva ed efficacemente competitiva per una marca, nella mente del consumatore. L'utilità di un'azione di posizionamento non finisce però qui, si tratta infatti di un elemento fondamentale per dare una forma all'azienda soprattutto in fase di consolidamento.

Oltre che di un'efficace attività di promozione commerciale, una buona azione di posizionamento consente di fissare una rotta per tutta l'azienda, stabilendo con lucidità per cosa, per chi e come si lavora. E' un modo di di creare dei riferimenti guda per meglio veicolare la propria energia, anche perchè, oltre ad essere riconoscibili dai clienti, è spassionatamente consigliabile riconoscersi in ciò che si fa.

Quando  l'identità commerciale e quella organizzativa riescono a collimare il successo è semplicemente garantito.